1위. 형편이 어려운 사람을 돕고 싶어서 (41.1%)
2위. 기부단체, 직장 등의 요청을 받아서 (26.9%)
3위. 개인적 신념 때문에 (17.6%)
4위. 종교적 신념 때문에  
5위. 지역사회나 국가에 기여하고 싶어서 
6위. 세제 혜택 때문에
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당신은 왜 기부를 하지 않나요? 
1위. 경제적 여유가 없어서 (57.3%)
2위. 기부에 관심이 없어서 (23.2%)
3위. 기부단체 등 불신
4위. 기부방법을 몰라서
5위. 직접적인 요청을 받은 적이 없어서
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그래서 전문가들이 조사해봤습니다. 
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왜 기부를 하는지, 왜 하지 않는지. 
기부의 목적은 크게 세 가지로 나뉩니다. 
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순수한 목적 
"내 기부가 성숙한 사회로 나아가는데 도움이 될 것이라고 생각하기 때문에"
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조금 불순하지만 이타적인 목적 
"내가 사회에 도움이 될 수 있는 기부를 한다는 것이 뿌듯하기 때문에"
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이기적인 목적 ​
"주변 사람들에게 내가 얼마나 부유한지를 보여주기 위해" 
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하지만 겨우 이런 목적만으로 기부를 하는 것일까요?
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그럼 왜 그렇게 많은 사람들이 어떻게든 기부단체들에 지지를 보내며 기부를 하기 위해 애를 쓸까요?

많은 사람들이 자신의 의지로 기부단체에 선물을 보내거나 기부를 하려는 경우가 많습니다. 

때때로 그 순간을 그냥 지나치고 잊어버리긴 하지만요. 

유언장 담당 변호사가 그의 의뢰인에게 "혹시 누군가에게 기부를 하고 싶으냐"고 묻는다면, 그렇지 않을 때보다 기부율이 무려 2배가 높아졌다는 조사결과가 있습니다. 
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결국 많은 사람들이 기부를 하는 가장 큰 이유는 단순히 '기부를 해야 한다'는 인식 때문입니다.  
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기부는 머리가 아니라 가슴이 합니다.

기부단체를 직접 찾아 적극적으로 기부하는 경우도 있긴 하지만 대게는 기부단체가 의도한 활동에 영향을 받습니다. 

기부 광고를 보거나 기부하라는 메시지를 직접 접하는 경우겠지요. 
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사람들의 기부를 유도한 가장 강력한 메시지는 어떤 것일까요?

열악한 상황을 사실적으로 나타낸 수치나 통계보다 직접적인 수혜자 한 명을 내세우는 것이 가장 효과적이었습니다.

예를 들면 이런 겁니다.

콜레라로 난민수용소로 모인 4500명의 생명을 구하기 위해 깨끗한 물을 공급해야 한다고 이야기 했을 때보다 사진과 함께 한 아이가 물이 없어서 겪는 가슴 아픈 상황을 이야기 했을 때 기부금도 기부자 수도 더 높았다는 조사 결과가 있습니다.

기부단체의 광고에서도 마찬가지의 결과를 보였습니다. 

이는 곧 기부를 결정하는 것이 머리가 아니라 가슴이라는 것을 알려줍니다.
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모르는 사람보다 아는 사람이 낫습니다.

우리는 주변 사람과 많은 영향을 주고 받습니다. 기부 역시 마찬가지입니다.

기부도 곧 사회적 행위이기 때문입니다.

전문가들은 출신 대학에서 기부 요청 전화를 받았을 때 그 사람이 전 룸메이트나 혹은 친했던 동문이라면 훨씬 더 많은 돈을 기부한다는 사실을 발견했습니다. 
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우리에게 영향을 미치는 건 친구나 가족만이 아닙니다.

잘 모르는 사람에게서 온 메일보다 빌 게이츠 재단 등 사회적으로 잘 알려진 사람에서 받은 모금 캠페인에 응할 가능성이 더 높다는 것이 그러한 사례 중 하나입니다. 
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이렇게 보면 연예인 홍보대사의 활동 역시 기부단체의 기부금 증가에 효과가 있을 겁니다.

다만 새로운 기부자의 유입에는 큰 영향을 미치지 못합니다.

기존 기부자들에게만 영향을 미친다는 의외의 사실이 조사를 통해 밝혀졌습니다. 
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기부는 점염된다.

그래서 결국 어떻게 새로운 기부자를 유입시키냐고요?

기부에는 점염성이 있습니다.

누군가 잘 베풀고 나누며 기부하는 모습을 보면 그 모습을 따르고 싶은 것이 보편적인 사람의 마음입니다.

그 사람이 사회적으로 유명하거나 존경을 받는 저명한 인사라면 그 영향력은 더 커집니다.

최근 연구결과를 보면 그들의 영향으로 인한 기부 효과가 그렇지 않았을 때보다 거의 4배 정도 차이가 난다고 해요. 전염성이 정말 엄청나죠? 
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기부는 습관도 중요합니다.

전문가들은 세 번의 실험을 통해 기부 경험이 있는 사람이 그렇지 않은 사람보다 더 많이, 더 쉽게 기부하는 경향이 있다는 사실을 발견했습니다.

그렇기 때문에 어릴 때부터 기부습관을 키워주는 것이 중요하지요. 
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나를 위해 돈을 쓸 때보다 다른 사람을 위해 돈을 쓸 때 더 큰 행복을 느낀다고 합니다. 
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더 건강한 사람이 되기 위한 방법.

'나눔'이 그 시작입니다.